視頻現(xiàn)在將我們連接到一個全新的水平——它是我們今天交流、學(xué)習、娛樂和工作的方式。雖然我們在全球范圍內(nèi)迅速轉(zhuǎn)向數(shù)字優(yōu)先的方法，但我們必須接受大流行對貿(mào)易展覽和活動行業(yè)產(chǎn)生的巨大影響，最重要的是，未來每年對許多組織最大的管道驅(qū)動器來說都是什么。

　　2020 年是視頻演進的時刻，這讓活動行業(yè)只能展望數(shù)字化轉(zhuǎn)型(尤其是視頻)給組織體驗帶來的諸多好處。

　　根據(jù)專業(yè)會議管理協(xié)會 (PCMA) 的數(shù)據(jù)，76% 的活動策劃者將他們的活動虛擬化，而且這種趨勢似乎會持續(xù)下去。我們將幫助您了解行業(yè)的轉(zhuǎn)變和虛擬活動的關(guān)鍵組成部分——從業(yè)務(wù)目標到引人入勝的內(nèi)容再到不同的技術(shù)需求。

　　所有活動營銷人員都需要了解三個關(guān)鍵趨勢。

　　虛擬活動將繼續(xù)存在，即使它是一種混合模式。

　　虛擬活動的價值超出了傳統(tǒng)的現(xiàn)場活動，公司報告的與會者資料可以擴展到更多的潛在客戶、組織中更重要的角色，并覆蓋可能沒有投資參加所需旅行的全球觀眾。

　　Freightwaves 是貨運新聞、媒體和分析的領(lǐng)先提供商，預(yù)計在其年度春季會議上將有 2,500 名親臨現(xiàn)場的與會者。在向虛擬活動過渡的過程中，他們預(yù)計會有 30,000 名虛擬訪客。

　　最后，他們的虛擬活動吸引了超過 90,000 人，將他們與世界各地的觀眾聯(lián)系起來，而這些觀眾不會親自參加。很明顯，內(nèi)容和格式吸引了觀眾。事實上，甚至與貨運或運輸無關(guān)的人都參加了為期 3 天的廣播觀看和學(xué)習。

　　虛擬活動有可能成為 Zoom 疲勞的解毒劑，以新的方式吸引觀眾。

　　在虛擬活動期間投資于新的、引人入勝的內(nèi)容的組織與觀眾建立了長期的關(guān)系。

　　品牌和營銷人員必須重新構(gòu)想虛擬體驗，從注冊和網(wǎng)絡(luò)到分組會議和主題演講。虛擬論壇支持深入探討特定主題的內(nèi)容，為與會者提供更豐富、更個性化的體驗。

　　例如，全國廣播協(xié)會 (NAB) 的年度貿(mào)易展NAB Show提供了一種新的虛擬體驗，稱為 NAB Show Express，以代替其每年四月的活動。這個為期兩天的虛擬活動吸引了 40,000 多名行業(yè)專業(yè)人士，其中包括 200 多個會議視頻點播資產(chǎn)、社交渠道上的實時視頻剪輯以及每天 8 小時的流媒體內(nèi)容。

　　所有這些趨勢都依賴于三個核心原則。

　　首先，要實現(xiàn)廣泛的受眾覆蓋，您需要可靠的視頻技術(shù)。借助可擴展的視頻平臺，營銷人員可以在全球范圍內(nèi)接觸并接觸更廣泛、更多樣化的受眾。可靠性還可以實現(xiàn)沒有技術(shù)困難的高質(zhì)量體驗。隨著可擴展性和可靠性的穩(wěn)固，重點可以轉(zhuǎn)移到為觀眾提供盡可能好的體驗。

　　其次，通過個性化和互動來吸引觀眾。這使營銷人員能夠更輕松、更自然地與受眾互動。通過利用嵌入在軟件中的交互功能，營銷人員可以通過投票、社交網(wǎng)絡(luò)功能、聊天窗口、分組討論甚至根據(jù)之前的觀看歷史推薦會話來吸引受眾。

　　第三，通過分析和貨幣化策略為您的組織帶來最大價值。虛擬活動工具和平臺為營銷人員提供了大量新的跟蹤和分析功能，使營銷人員能夠?qū)崟r調(diào)整內(nèi)容工作并適應(yīng)波動的參與度指標和客戶情緒。這些分析功能提供對 ROI 的洞察，以便為下一個虛擬活動校準步驟。

　　在大流行期間，我們看到多個客戶轉(zhuǎn)向虛擬活動：

　　1、新視頻用戶。快速采用視頻進行內(nèi)外部交流的用戶;起初是為了業(yè)務(wù)連續(xù)性，現(xiàn)在是為了吸引新的受眾。

　　2、最少的視頻用戶。在某些領(lǐng)域使用視頻的公司迅速擴展，將活動和活動轉(zhuǎn)換為利用視頻。

　　3、視頻專家。將視頻提升到新水平并成為視頻廣播者的用戶。

　　我們推出了PLAY TV，這是一種始終在線的類似 Netflix 的視頻流媒體服務(wù)，代替了我們的年度會議，讓我們的內(nèi)容在各種設(shè)備和平臺上可用。

　　我們看到公司對“企業(yè)電視”采用了一種過度的方法， 它創(chuàng)建了流媒體服務(wù)來在設(shè)定的活動時間范圍之外播放視頻內(nèi)容。

　　過去六個月是學(xué)習、交流和創(chuàng)新的時期。我們與我們的客戶合作并傾聽他們通過視頻解決的問題。至于活動，我們轉(zhuǎn)向了 100% 虛擬模型，并看到了巨大的反響，因為觀眾希望繼續(xù)了解更多有關(guān)視頻的信息，尤其是從他們的同行和其他從業(yè)者那里。要了解有關(guān)舉辦虛擬活動的更多信息，請下載虛擬活動權(quán)威指南，其中包含吸引觀眾和建立品牌所需了解的一切。