2022.08.18
觀眾對網(wǎng)絡(luò)研討會的期望發(fā)生了變化。從最初的電子郵件邀請到制作現(xiàn)場演示，再到展示后的劇本，營銷人員現(xiàn)在必須設(shè)法創(chuàng)造讓他們的網(wǎng)絡(luò)研討會與眾不同的時刻，并推動更深入的觀眾參與和參與。
讓您的網(wǎng)絡(luò)研討會熱鬧起來的 10 個技巧：
1、把你的觀眾放在第一位(關(guān)注他們的需求，而不是你的)
要創(chuàng)建值得觀看的網(wǎng)絡(luò)研討會，請贈送您最好的內(nèi)容。如果您提供讓您的聽眾在他們的同事中大放異彩的精彩內(nèi)容，那么這個詞會迅速傳播開來。采取給予而不是推動銷售的方法可以更有效地進行溝通，人們會談?wù)撃目犊湍诮⒒セ莺唾嵢I(yè)務(wù)時分享的知識。
考慮您的受眾在使用您的品牌的過程中所處的位置也很重要。知道何時在正確的時間向正確的觀眾定位正確的活動對于讓他們參加至關(guān)重要。
2、嘗試新格式
您的聽眾是否對網(wǎng)絡(luò)研討會形式感興趣?了解您的觀眾以及他們從網(wǎng)絡(luò)研討會中需要什么，才能讓他們出現(xiàn)、傾身并告訴他們所在領(lǐng)域的其他人，有人正在創(chuàng)造值得觀看的引人入勝的內(nèi)容?？紤]以下格式選項來改變現(xiàn)狀：
網(wǎng)絡(luò)研討會應(yīng)該持續(xù)多長時間?30 分鐘的網(wǎng)絡(luò)研討會是最佳選擇嗎?
一個包含 10 分鐘超特定內(nèi)容和 10 分鐘問答的簡短網(wǎng)絡(luò)研討會會是一個很好的補充嗎?
有限制出席人數(shù)的小型/有節(jié)制的討論組怎么樣?與會者可以提前一周通過電子郵件收到 5 個問題，以便他們有機會做出回應(yīng)。
您的聽眾更喜歡座談會、直接聽取您的 CEO 的意見，還是其他方式?不要害怕使您的整個網(wǎng)絡(luò)研討會計劃多樣化并嘗試新事物!
網(wǎng)絡(luò)研討會系列怎么樣?讓人們期待您的下一次相關(guān)會議，并讓他們保持持續(xù)的參與之旅
3、從計劃開始
本杰明富蘭克林說：“如果你沒有計劃，你就會計劃失敗”——這是真的。您的聽眾可以感受到您的意圖和體貼程度，他們會欣賞您正在盡最大努力不浪費他們的時間這一事實。
構(gòu)建一個預(yù)演可以讓您提前規(guī)劃整個演示文稿。制定完善的計劃可以幫助演講者減輕壓力并做好準(zhǔn)備——這將在鏡頭中體現(xiàn)出來。提前計劃，而不僅僅是“隨心所欲”，可以讓您以更少的尷尬時刻提供更清晰的演示文稿。
但這如何使您的網(wǎng)絡(luò)研討會值得關(guān)注?一個執(zhí)行良好的演示，帶有深思熟慮的時刻和內(nèi)容，將給人留下持久的印象，人們會發(fā)現(xiàn)自己將他們聽到的內(nèi)容傳達(dá)給他們的同齡人。
請記住，人們通常不會談?wù)撈骄w驗，而是會談?wù)摮鲱A(yù)期的體驗和沒有達(dá)到預(yù)期的體驗。
4、使用正確的工具
制定計劃后，您需要選擇正確的工具來制作內(nèi)容!那里有很多流媒體/網(wǎng)絡(luò)研討會平臺，但您需要找到一個既能滿足您所有需求的平臺，又不會增加大量復(fù)雜性。
您的要求清單可能包括：
能夠展示多個演講者，并輕松地在屏幕上的誰之間來回切換
與觀眾互動的多種方式(聊天、問答等)
廣播質(zhì)量制作功能以增加視覺興趣(下三分之一，顯示視覺效果，播放視頻等的能力)
5、品牌你的空間
這似乎很簡單，但令人驚訝的人數(shù)卻忽略了這一步——確保人們知道他們在哪里以及誰在與他們交談。
如果您當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)研討會平臺沒有這些特殊工具和功能，并且您想加倍努力，請設(shè)置一個您的顏色的 LED 燈，在您的背景中放置一個品牌馬克杯，穿一件顯示徽標(biāo)的公司襯衫，或者使用一個虛擬的背景?；c時間想想你的個人“設(shè)置”，網(wǎng)絡(luò)研討會已經(jīng)發(fā)展到更加親密和真實。我們都在家里，正在對彼此的生活進行幕后觀察。確保您是您的品牌和與您合作的人的積極代表。
6、使用圖形和視頻
你的視覺表現(xiàn)對你的公司有很多影響——比你想象的要多。它設(shè)置了舞臺并提供了非常重要的第一印象。就像產(chǎn)品的包裝旨在影響消費者行為一樣，您的整體品牌印象如何通過圖形元素的額外修飾和專業(yè)性以及它們?nèi)绾魏芎玫亟Y(jié)合在一起以提供您公司的 360 度視圖也是如此. 圖形和視頻可以強化你的信息，吸引你的觀眾，還可以在屏幕中間的談話中添加一個美妙的、急需的休息時間，以吸引觀眾回來。
7、與您的觀眾互動
另一個看似簡單但總是值得一提的技巧——與你的觀眾互動。不要害怕加入聊天、提問或進行投票。如果做得好，所有這些元素都可以為您的演示文稿增加額外的參與度。參與的觀眾是樂于接受的觀眾。
現(xiàn)場活動在演講者和他們的觀眾之間有明確的分隔，而虛擬活動則沒有。聊天、問答和民意調(diào)查讓您能夠與想要聽到您的消息的人在一起，并建立他們會記住很長時間的有意義的聯(lián)系。
真實性和可接近性是現(xiàn)代營銷的一切。品牌是由人組成的，這些現(xiàn)場時刻是在更深層次、更個人層面上建立聯(lián)系的機會。重要的是讓自己成為可靠、相關(guān)的資源，打破阻礙 人們與品牌背后的人建立真實、信任聯(lián)系的障礙。
8、贈送精彩內(nèi)容
通過贈送精彩內(nèi)容，您可以獲得：
將自己定位為資源、思想領(lǐng)袖和/或行業(yè)專家
與觀眾建立互惠關(guān)系
如果您在網(wǎng)絡(luò)研討會之后為與會者打分并讓他們進行深思熟慮且相關(guān)的旅程，您將贏得他們的生意。在您的網(wǎng)絡(luò)研討會之后跟進，感謝人們參加，不僅為他們提供會議記錄，還提供其他有用的視頻、電子書和資源，以進一步了解該主題。
9、超越網(wǎng)絡(luò)研討會思考
從內(nèi)容中獲取每一英里。當(dāng)您重新利用您的內(nèi)容時，您就有機會擴大您的影響范圍、增加您的域權(quán)限、吸引新的關(guān)注者等等。這個博客是一個重新調(diào)整用途的網(wǎng)絡(luò)研討會!您可以通過網(wǎng)絡(luò)研討會做的其他事情包括：
將其作為點播內(nèi)容發(fā)布在您的網(wǎng)站上。
更進一步，將鏡頭分割成更小的片段，回答在線搜索的特定問題。
錄制您的網(wǎng)絡(luò)研討會并創(chuàng)建一個只有幾分鐘長的精彩片段，并與完整版一起提供
找到您的最佳時刻并創(chuàng)建 10-60 秒長的迷你剪輯，并將其發(fā)布到您的社交渠道以宣傳點播版本
確定每次網(wǎng)絡(luò)研討會后您想要做的確切事情，并創(chuàng)建一個網(wǎng)絡(luò)研討會后的劇本?；顒赢a(chǎn)生了如此多的視頻內(nèi)容，我們都可以利用視頻營銷和活動的融合。
10、創(chuàng)造不容錯過的現(xiàn)場時刻
在我們最近的一次網(wǎng)絡(luò)研討會中，一位幸運的與會者贏得了免費的高清網(wǎng)絡(luò)攝像頭、環(huán)形燈和電容式麥克風(fēng)。這讓我們明白了最后一個技巧的重要性——創(chuàng)造不容錯過的生動時刻。
盡管預(yù)先錄制有很多優(yōu)勢，但如果您的聽眾愿意抽出時間來聆聽，那么他們值得一試。人們意識到越來越多的網(wǎng)絡(luò)研討會是預(yù)先錄制的，結(jié)果是他們失去了按時登錄或根本沒有登錄的動力。在某個時間點或另一個點，甚至在多個點，我們都看過網(wǎng)絡(luò)研討會邀請并認(rèn)為“我很想了解更多關(guān)于它的信息，但我不會坐在那里......我會注冊讓他們把錄音發(fā)給我。” 然后永遠(yuǎn)不要看錄音。
有辦法解決這個問題。創(chuàng)造和推廣不容錯過的時刻，例如與您的 CEO 的現(xiàn)場問答、對觀眾提交的內(nèi)容的現(xiàn)場評論、贈品、訪問免費內(nèi)容以供展示，無論是什么，您都可能開始看到增加您的網(wǎng)絡(luò)研討會出席率。
結(jié)論
在優(yōu)化您的網(wǎng)絡(luò)研討會時，請記住給自己時間進行試驗、錯誤、測試，并看看什么是有效的。沒有什么是快速解決的，你不一定會在一夜之間成為熱門話題，但如果你能致力于一種新的思維方式，并實施這些最佳實踐，潮流就會開始轉(zhuǎn)變。
