1、選擇一個(gè)有趣但又不會(huì)讓你的產(chǎn)品更出彩的場(chǎng)所
顯然，您希望重點(diǎn)放在產(chǎn)品上，而不是場(chǎng)地上。然而，一個(gè)令人難忘的場(chǎng)地將有助于吸引與會(huì)者。嘗試將產(chǎn)品與場(chǎng)地聯(lián)系起來。例如，如果您要發(fā)布新技術(shù)，請(qǐng)選擇與您的產(chǎn)品相輔相成的現(xiàn)代高科技場(chǎng)所。
如果您的產(chǎn)品迎合當(dāng)?shù)厝丝?，?qǐng)選擇靠近客戶居住地的場(chǎng)所。不要讓人們通勤。
以下是一些其他風(fēng)格的活動(dòng)場(chǎng)所，可與您的產(chǎn)品品牌價(jià)值保持一致。
創(chuàng)意：雞尾酒吧、藝術(shù)畫廊或餐廳等獨(dú)特的設(shè)計(jì)師空間將引起轟動(dòng)并表達(dá)您品牌的創(chuàng)意。
奢華：推出奢華產(chǎn)品時(shí)，請(qǐng)選擇享有盛譽(yù)的優(yōu)雅活動(dòng)場(chǎng)所，例如能喚起階級(jí)和風(fēng)格的莊嚴(yán)住宅。
歷史性：如果您的品牌擁有悠久的公司傳統(tǒng)，請(qǐng)通過在博物館、市政廳或圖書館舉辦您的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)來突出這段歷史。
戶外：公共花園、酒店庭院或森林等富有創(chuàng)意的戶外場(chǎng)所可以吸引大量人群，同時(shí)為現(xiàn)場(chǎng)表演和產(chǎn)品展示提供空間。
2、使其獨(dú)占
產(chǎn)品發(fā)布活動(dòng)應(yīng)圍繞兩種類型的參與者進(jìn)行。首先，您的客戶群和追隨者，其次，那些可以幫助推廣您的產(chǎn)品的人，無(wú)論是媒體、影響者還是行業(yè)專家。
兩者都在使活動(dòng)取得成功方面發(fā)揮了重要作用，這就是為什么您需要使其獨(dú)特和特別的原因。對(duì)于您的客戶，請(qǐng)考慮使用與產(chǎn)品相關(guān)的禮包、特殊折扣代碼或 VIP
會(huì)議來增加個(gè)人風(fēng)格。
然后，對(duì)于您的媒體和有影響力的參與者，在產(chǎn)品發(fā)布之前就發(fā)出邀請(qǐng)和其他好東西，讓他們參與進(jìn)來。討論潛在的報(bào)道、接觸發(fā)言人、合作、預(yù)告文章和廣告選項(xiàng)。
3、為您的產(chǎn)品發(fā)布活動(dòng)選擇一個(gè)令人難忘的相關(guān)主題
主題應(yīng)與產(chǎn)品、行業(yè)或一年中的時(shí)間相關(guān)。例如，如果您在 7 月發(fā)布，請(qǐng)考慮將您的主題與獨(dú)立日慶祝活動(dòng)相結(jié)合。
或者，如果您要在 2 月份走紅地毯，為什么不利用奧斯卡主題呢?
不過，請(qǐng)注意，不要偏離產(chǎn)品的上下文太遠(yuǎn)。消費(fèi)者很快就會(huì)發(fā)現(xiàn)不真實(shí)，如果他們懷疑您將活動(dòng)掛在某個(gè)主題上只是為了吸引宣傳，您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)自己處于公眾強(qiáng)烈反對(duì)的錯(cuò)誤一端。
4、娛樂和告知
您的產(chǎn)品發(fā)布活動(dòng)創(chuàng)意首先應(yīng)該以信息和教育為核心。然而，為了給客人留下持久的記憶和在社交媒體上談?wù)摶顒?dòng)的借口，娛樂總是好的。
活動(dòng)娛樂的選擇范圍很廣，因此請(qǐng)確保您已經(jīng)完成研究并親眼目睹了您正在考慮預(yù)訂的行為。
娛樂類型需要與貴公司的品牌價(jià)值和產(chǎn)品敘述以及觀眾的期望保持一致，所以不要留下任何機(jī)會(huì)。
您還可以加入娛樂元素，讓客戶直接與您的新產(chǎn)品互動(dòng)。
產(chǎn)品發(fā)布的交互式品牌激活使客戶能夠以親身體驗(yàn)和引人入勝的方式體驗(yàn)?zāi)漠a(chǎn)品。當(dāng)您創(chuàng)建體驗(yàn)式活動(dòng)時(shí)，您更有可能建立品牌忠誠(chéng)度和積極的產(chǎn)品情緒。
5、選擇正確的上線日期
你應(yīng)該什么時(shí)候舉辦這個(gè)活動(dòng)?產(chǎn)品發(fā)布(或虛擬產(chǎn)品發(fā)布)可以在產(chǎn)品發(fā)布當(dāng)天舉行，也可以在發(fā)布前幾天作為預(yù)告片舉行。
記住，不要太早持有;您希望產(chǎn)品發(fā)布時(shí)的預(yù)期達(dá)到頂峰。雖然沒有固定規(guī)則，但盡量在發(fā)布日期前兩周舉行活動(dòng)。
產(chǎn)品發(fā)布作為一個(gè)整體也應(yīng)該根據(jù)一年中的時(shí)間安排。
也許該產(chǎn)品是一份極好的圣誕禮物。如果是這樣，那么讓產(chǎn)品發(fā)布一個(gè)節(jié)日活動(dòng)。您還可以探索特定行業(yè)的假期或探索行業(yè)活動(dòng)達(dá)到頂峰的一年中的時(shí)間。
這些是舉辦發(fā)布會(huì)的最佳時(shí)間。
6、制定事后跟進(jìn)計(jì)劃
幾天后，炒作就會(huì)平息。不過，活動(dòng)后的第二天，提供了一個(gè)機(jī)會(huì)之窗，可以讓炒作持續(xù)更長(zhǎng)時(shí)間，并轉(zhuǎn)換在活動(dòng)期間沒有購(gòu)買的任何潛在客戶。
使用與活動(dòng)前營(yíng)銷相同的策略。這包括大量社交媒體活動(dòng)、繼續(xù)使用事件標(biāo)簽以及發(fā)送新聞通訊。
如果產(chǎn)品的銷售未達(dá)到預(yù)期，則提供某種激勵(lì)措施——試用優(yōu)惠、回扣或免費(fèi)附加產(chǎn)品。
為了使您的新產(chǎn)品獲得最大的成功機(jī)會(huì)，請(qǐng)盡早開始建立您的受眾、測(cè)試您的頻道、發(fā)展敘事和計(jì)劃您的活動(dòng)。
一旦您在目標(biāo)人群中建立了炒作和期望，就可以提供令人難忘的體驗(yàn)，讓他們?cè)趲讉€(gè)月后談?wù)撃漠a(chǎn)品發(fā)布。
