理查德布蘭森、沃倫巴菲特和雪莉桑德伯格有什么共同點(diǎn)?當(dāng)他們說話時(shí)，媒體會(huì)傾聽。他們是思想領(lǐng)袖，普遍受到好評(píng)——因此，他們成為了媒體的“寵兒”。但這不是一夜之間發(fā)生的。讓自己受到媒體的喜愛需要時(shí)間，還需要謹(jǐn)慎的策略和有意識(shí)的行動(dòng)。
遵循這八個(gè)步驟，開始您的旅程，成為受人尊敬、被傾聽并在世界上引起反響的媒體寵兒。
1. 以終為始
如果您想建立作為媒體寵兒的良好聲譽(yù)，您需要確定您希望您的品牌代表什么。因此，以終為始，規(guī)劃您的道路。以雪莉·桑德伯格為例。桑德伯格在她所做的每一件事中都散發(fā)著女性的職業(yè)賦權(quán)，從TED
演講到采訪、書籍和公眾意識(shí)活動(dòng)。跟隨桑德伯格的腳步，想想你想成為什么樣的媒體寵兒。一旦你決定了，你所做的一切都應(yīng)該反映它——你的網(wǎng)站、你的內(nèi)容和你的媒體形象。
2. 建立個(gè)人品牌
考慮到最終目的，是時(shí)候開始建立您的個(gè)人品牌了。如何?通過闡明你是誰，你做什么以及你如何通過內(nèi)容營(yíng)銷來做到這一點(diǎn)。制作教育性和信息性內(nèi)容以在任何和所有媒體渠道(例如您的社交帳戶或網(wǎng)站)上分享?？紤]簡(jiǎn)短(例如視頻剪輯、信息圖表)和長(zhǎng)篇(例如白皮書、博客)，提供可以幫助記者更好地了解您、您的專業(yè)知識(shí)和您的行業(yè)的內(nèi)容。
3. 出去說話
制作引人入勝的內(nèi)容是一個(gè)開始，但您還需要確保人們真正看到它!在您所在行業(yè)的重要活動(dòng)上發(fā)言是讓您的名字進(jìn)入公眾視線以及在記者面前的最佳方式之一。各行各業(yè)的貿(mào)易展覽、研討會(huì)和會(huì)議比比皆是，吸引了同事和記者。做你的研究并投入一些時(shí)間來追蹤你所在行業(yè)的主要參與者聚集在哪里，然后把你的名字放在那里!
4. 提供信息采訪
您已經(jīng)完成了演講并收集了在線追隨者……現(xiàn)在呢?是時(shí)候積極與媒體互動(dòng)了。研究相關(guān)記者，并主動(dòng)向他們介紹您的行業(yè)、趨勢(shì)、方向以及您的公司如何為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)做出貢獻(xiàn)——而不是期待一篇文章。信息采訪將您定位為第二次(以及第三次和第四次)采訪的可靠資源，并鞏固您作為有價(jià)值的節(jié)拍作家的首選聯(lián)系人。
5. 使其具有新聞價(jià)值
一旦你獲得了第一次面試，你需要讓它令人難忘。最簡(jiǎn)單的方法?將您的公司與更大的趨勢(shì)和時(shí)事聯(lián)系起來。將自己定位在更廣泛的背景下，會(huì)讓記者更容易、更自然地將你納入他們的故事中。而且你被提及的次數(shù)越多越好。隨著時(shí)間的推移，即使是大圖文章中的小引號(hào)也會(huì)增加名稱識(shí)別!
6. 視角就是一切
“所有的宣傳都是好的宣傳”——除非不是。雖然朗朗上口，但這個(gè)經(jīng)常被引用的說法并不一定能提供最好的建議。相反，請(qǐng)記住觀點(diǎn)(和感知)就是一切。想想你如何在面試中構(gòu)建你的答案，盡可能保持積極。要實(shí)事求是，但要委婉。貴公司的自動(dòng)化流程是否會(huì)搶走工作?也許吧，但它也可以在提高效率的同時(shí)將工人轉(zhuǎn)移到更熟練的崗位上。您希望打印哪個(gè)答案?
7. 做筆記并跟進(jìn)
記者通常會(huì)在采訪中提問，但你也可以利用這個(gè)機(jī)會(huì)問他們一些問題。對(duì)記者的工作表現(xiàn)出興趣，并詢問未來報(bào)道的計(jì)劃。畢竟，如果他們?cè)?jīng)報(bào)道過你的行業(yè)，那么他們很有可能會(huì)再做一次。記下任何相關(guān)即將發(fā)表的文章，將它們的時(shí)間表添加到您的日歷中，并確保跟進(jìn)并提供幫助，以幫助接近故事的截止日期。
8. 成為關(guān)系經(jīng)紀(jì)人
媒體關(guān)系不僅僅是為記者提供采訪——它們也是為了促進(jìn)聯(lián)系。作為業(yè)內(nèi)人士，您擁有一個(gè)由經(jīng)驗(yàn)豐富、有見地的同事組成的網(wǎng)絡(luò)，他們可以分享大量知識(shí)。成為記者和其他專家之間的紐帶，他們可以幫助他們提供有關(guān)特定主題領(lǐng)域的故事、引述或信息。這個(gè)簡(jiǎn)單的手勢(shì)將使您的關(guān)系更上一層樓。
因此，如果您渴望以或大或小的方式推動(dòng)自己和您的業(yè)務(wù)向前發(fā)展，那么請(qǐng)專注于這八個(gè)步驟，以成為媒體寵兒。越早開始，越早獲得回報(bào)。
