2022.07.12
2021 年為我們帶來了增長、復(fù)原力和轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗，我們克服了顛覆性一年的挑戰(zhàn)?，F(xiàn)在，是時候?qū)⑷諝v翻到新的一頁并重新開始了。雖然未來仍不明朗，但我們可以預(yù)測的一件事是公共關(guān)系和營銷將繼續(xù)發(fā)生變化。2022年會帶來什么?以下是您的公司需要考慮和可能利用的六種趨勢：
1. 營銷和公關(guān)之間的界限模糊
隨著技術(shù)、消費者媒體習(xí)慣和新聞格局在我們眼前發(fā)生變化，營銷和公關(guān)之間的界限不斷模糊。但不要與之抗?fàn)帯獡肀?這些傳統(tǒng)上獨立的行業(yè)應(yīng)該相互補充，而不是競爭。深入了解數(shù)字營銷手冊，讓公關(guān)走得更遠(yuǎn)。如果您獲得了新聞報道或采訪，發(fā)布了一個殺手級案例研究，或者更多，利用數(shù)字營銷專業(yè)知識將這些來之不易的勝利重新用于其他渠道 - 然后收集數(shù)據(jù)以改進(jìn)您的故事講述和內(nèi)容創(chuàng)作工作。最后，最重要的是您可以成功地將關(guān)鍵信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾。
2.適應(yīng)數(shù)字世界
2021 年的變化和不穩(wěn)定性將繼續(xù)存在，傳統(tǒng)規(guī)范將被永久推翻。隨著我們的生活變得越來越數(shù)字化，混合工作環(huán)境和對在線內(nèi)容不斷增長的需求將繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位。這對戰(zhàn)略傳播者意味著什么?是時候適應(yīng)數(shù)字世界了。依靠數(shù)字優(yōu)先渠道進(jìn)行報道，利用 虛擬活動 和視頻采訪，并且——也許最重要的是—— 利用 數(shù)字營銷工具(如果你還沒有的話)。高級平臺，如 HubSpot 的營銷中心，可以幫助您在正確的時間將正確的內(nèi)容定位到正確的人，而不會打擾或壓倒一切。
3.注意力跨度短，內(nèi)容更短
算法越來越多地推動數(shù)字營銷的各個方面——從社交媒體新聞源到展示廣告、社交廣告、搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 甚至電子郵件。 這一點在TikTok上表現(xiàn)得最為明顯，它已經(jīng)將社交媒體從精選的照片網(wǎng)格推向了小視頻。其他平臺也迅速加入進(jìn)來，Instagram 推出了“Reels”，YouTube 推出了“Shorts”。正如 Marketing Dive所 指出的，“消費者的胃口正在推動快速、有趣的視頻成為品牌社交戰(zhàn)略中越來越核心的組成部分?！?/p>
4.駕馭(微)影響者浪潮
網(wǎng)紅內(nèi)容正在升溫，2022年微網(wǎng)紅將邁出更大一步，成為聚光燈下的焦點。這些內(nèi)容創(chuàng)作者可能會吸引比頂級社交媒體名人更少的受眾——通常平均有 10,000-50,000 名追隨者 ——但他們的受眾參與度更高，幫助他們主導(dǎo)了影響者行業(yè)。事實上，微網(wǎng)紅在 2020 年 占網(wǎng)紅內(nèi)容的 89% ，在 2021 年占 91%，并且沒有放緩的跡象。它們是在新的一年及以后獲得最大收益的完美選擇。
5.你代表什么?
2021 年證明了品牌在每個人的腦海中都是最重要的——無論他們是否意識到這一點。公司如何應(yīng)對大流行——無論是積極的還是消極的——都是新聞。隨著“大辭職”繼續(xù)影響招聘，通過多元化、公平和包容 (DEI)、企業(yè)社會責(zé)任 (CSR) 等建立穩(wěn)固的企業(yè)品牌對于吸引和留住頂尖人才至關(guān)重要。是時候投資不僅要為您的產(chǎn)品或服務(wù)打造品牌，還要投資于您的公司文化和價值觀。
6.認(rèn)識元界
2021 年，前身為 Facebook 的公司宣布了新名稱——Meta。雖然這個有趣的品牌重塑尚無定論，但很明顯，元宇宙的崛起才剛剛開始。隨著大公司——比如蘋果、微軟、Snapchat，當(dāng)然還有 Meta——將更多資源投入到虛擬世界中，AR/VR 技術(shù)將飆升并不可避免地重塑數(shù)字營銷世界。首先到達(dá)那里的品牌將處于在這個新的虛擬世界中蓬勃發(fā)展的最佳位置。
所以，你有它：2022 年頂級公關(guān)和營銷趨勢的便捷指南。如果你真的想把你的業(yè)務(wù)推向新的高度，它們是不可能被忽視的。希臘哲學(xué)家赫拉克利特曾說過，“變化是唯一不變的”，在 SKC，我們也同意——并且還說“變化是成長的唯一途徑”。
