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受疫情影響,企業(yè)是否需要線上發(fā)布會(huì)

2022.07.07

  自2020年起,由于疫情的影響,很多品牌都選擇了做線上發(fā)布會(huì),那么今年或者將來一段時(shí)間,線上發(fā)布會(huì)的需求會(huì)越來越多,覆蓋面也會(huì)越來越廣,線上發(fā)布會(huì)是以屏幕體驗(yàn)為核心,覆蓋用戶運(yùn)營、場(chǎng)景體驗(yàn)、內(nèi)容互動(dòng)、流量轉(zhuǎn)化等,所以需要有用戶思維。那么做為企業(yè)該怎么做好線上發(fā)布會(huì)直播呢?這個(gè)問題值得學(xué)習(xí)和三思。

  線上發(fā)布會(huì),不僅利于互動(dòng)、還有利于傳播,更有利于很多主辦方最迫切希望得到的在線下單預(yù)定。線上發(fā)布會(huì)是一個(gè)趨勢(shì),疫情剛好增速了這個(gè)節(jié)奏,未來的發(fā)布會(huì)將是線下發(fā)布會(huì)(人際交流)+線上發(fā)布會(huì)(傳播更廣、品牌互動(dòng)效果更強(qiáng))的O2O發(fā)布會(huì)模式,很多行業(yè)都會(huì)嘗試這種模式,也會(huì)探索這種模式。

受疫情影響,企業(yè)是否需要線上發(fā)布會(huì)

  一、線上發(fā)布會(huì)有哪些優(yōu)勢(shì)呢?

  節(jié)省人力物力,將傳播效果最大化諸如場(chǎng)地費(fèi)、餐飲、物料、差旅、接待等費(fèi)用可以省去,只需一個(gè)主講人和一塊屏幕便可實(shí)現(xiàn);傳播速度快,線上參與人數(shù)容量巨大,隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的提升,直播與現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)延越來越小,而與有形的場(chǎng)地相比,網(wǎng)絡(luò)空間是無限的,比如小米10云發(fā)布的在線觀看人數(shù)是299萬。

  1、節(jié)省籌備時(shí)間和營銷成本

  籌備一場(chǎng)線下發(fā)布會(huì)往往需要花費(fèi)幾個(gè)月的時(shí)間來進(jìn)行,還要人員專門來負(fù)責(zé)跟進(jìn),耗時(shí)又耗力。而籌備線上發(fā)布會(huì)可以省去很多溝通成本和會(huì)務(wù)現(xiàn)場(chǎng)管理問題。至少場(chǎng)地(酒店、體育館、特色場(chǎng)地等等)、演藝節(jié)目、舞臺(tái)搭建和物料制作是不需要了。

  2、受眾擴(kuò)容,實(shí)現(xiàn)云互動(dòng)

  可以集中優(yōu)勢(shì)媒體資源和直播平臺(tái)資源,將發(fā)布會(huì)信息第一時(shí)間更精準(zhǔn),更高效地觸達(dá)到消費(fèi)者,同時(shí)還可以解決受眾的最大化問題。例如:新聞稿的稿件數(shù)量和直播平臺(tái)的數(shù)量可以提高,在合作渠道上也可以多元化。

  另外,通過云技術(shù)帶來的線上互動(dòng)玩法,可以促進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng),例如投票、抽獎(jiǎng)、留言等等。加深觀眾對(duì)品牌的記憶力。

  二、線上發(fā)布會(huì)直播形式

  AR虛擬發(fā)布會(huì)直播

  特點(diǎn):結(jié)合AR/VR技術(shù),打造線下虛擬舞臺(tái)效果。

  現(xiàn)在已經(jīng)舉辦的大部分線上發(fā)布會(huì),在形式上其實(shí)沒有多少創(chuàng)新突破,這種形式和以往線下發(fā)布會(huì)通過平臺(tái)直播沒有本質(zhì)上的區(qū)別,唯一的區(qū)別就是,線下發(fā)布會(huì)有燈光的渲染和場(chǎng)景帶來的真實(shí)感,這是線上發(fā)布會(huì)很難做到的。

  而現(xiàn)在常見的線上發(fā)布會(huì),在自家的功能廳或演播廳里,預(yù)搭一個(gè)簡(jiǎn)易的舞臺(tái),采用VR虛擬現(xiàn)實(shí)+前景實(shí)拍,然后再通過畫面摳像后疊加在虛擬畫面之上。這樣,通過直播平臺(tái)呈現(xiàn)到觀眾眼前,就是比較有真實(shí)感的畫面效果了,這里面比較考驗(yàn)演講者的應(yīng)對(duì)能力了。畢竟是在虛擬世界里來演講幾個(gè)小時(shí)。

  例如:2月27日,三星舉行了三星旗艦新品中國線上發(fā)布會(huì),就是采用綠幕技術(shù)。

  針對(duì)此類的線上發(fā)布會(huì)直播,用的直播平臺(tái)一般是品牌自家的宣發(fā)渠道,或者視頻類的直播平臺(tái)(騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷土豆)、會(huì)務(wù)類的視頻直播

  用的直播平臺(tái)一般都是電商類(淘寶、天貓、京東)以及to C直播平臺(tái)(抖音、一直播、花椒)等等。

  很明顯,線上發(fā)布會(huì)已是大勢(shì)所趨,至少在接下來的3、4月份還是會(huì)以線上活動(dòng)直播的形式為主。畢竟甲方的營銷需求就在那里,而線上又是當(dāng)下企業(yè)認(rèn)可最好的營銷載體。

  那么,我們活動(dòng)人能做的就是,如何將線上活動(dòng)玩出彩,玩出新奇,玩出與眾不同就夠了。做好線上直播,首先要認(rèn)識(shí)和思維的轉(zhuǎn)變,有不同的營銷宣傳方式去探索不一樣的發(fā)布會(huì)。


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